ACHILLEUS雪茄包装形象设计

品牌背景

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当泰山品牌遇上希腊战神

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文化是让品牌能量通过载体被有效传播的途径;

不同文化相互交融所产生的“化学反应”是我们期望看到的品牌传播“奇点”。

多维化体验构造完整的包装设计

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  • 客户名称 :    ACHILLEUS雪茄包装形象设计
  • 服务内容 :    品牌包装形象设计
  • 创作日期 :    2021-02-19

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                             如何脱颖而出?


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                                            西方符号增加神秘感

                                            东方符号强化品牌力

 

                                                   泰山与Achilles两大元素作为不同地域、不同背景下的文化IP,通过发掘与传导其中共有的特性;

                                                   以超级符号“A”将两者相互联系融为一体。蕴含着典雅气质的回形纹在希腊代表钥匙符号,为包装增添一份代表西方魔幻主义的神秘感;

                                                   在东方,回形纹寓意吉祥,环绕超级符号组成圆环,将文化上升为中国合文化;

 


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                                                   两种文化相互叠加产生的奇妙化学反应使产品力在单纯的产品层面上升为文化层面;

                                                   突破传统,构建扎实稳健且新颖的产品形象!



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                             包装设计


                             


                                            提升产品体验

                                            打造精致仪式感


 

                                           品味的快感不止于点燃雪茄的一刻


                                                   产品体验五感——形、声、闻、味、触

 

                                                   黑色与古铜金色的形象展现在包装嵌套上,给产品多加了一层保护,就像收到礼品的一刻,有了开启的仪式感;

                                                   简约大气的包装盒表面摸过去的手感凹凸有致,质感十足;

                                                   类肤质涂层带来温润手感的同时会将盒体与嵌套紧紧吸附在一起,抽出盒体时紧实的阻尼感;

                                                   在传达产品一体化的同时,对完成开启动作时的探知心理构成了无形的吸引力;

                                                   打开玻璃纸时清脆的声音在听觉上会带来开启崭新事物的快感;

 


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                                                   从产品观感到开盒的阻尼感再到打开崭新玻璃纸的听觉感受;

                                                   这样的吸引力即便是在不同的体验维度,却都在吸引所有感官向着一个最终的目标做开场铺垫——

                                                   便是细嗅雪茄本体散发的香味,点燃雪茄享受醇厚口感的时刻。



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                             总结



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                                                   项目挖掘的深度往往和文化形象的融合成度成正比。

                                                   从对泰山与Achilles这两大IP的文化发掘到文化相融合成,再到产品美学和多维度体验上的一整套落地;

                                                   我们不会简单的去以产品表层含义而去刻板的为品牌做一个传统的雪茄包装设计。

 

                                                   我们在发掘品牌文化的时候,找到了符号“A”的特殊之处。

                                                   在数轮头脑风暴下,将中西文化进行了有机融合,所有的元素相互串联成就了这样完整产品形像。

                                                   创作有生命力的产品形像,不是一味的拼凑,而是不断深挖融合,使形象更有力度、有气势、有特色。

 

                                                   为什么加入产品使用者角度的体验?

                                                   形态之美不止存在于产品表层,就像是著名的“冰山理论“,面对完整的产品,我们会直接深入产品体验的最深处;

                                                   作为使用者的姿态反向思考产品应该具备的所有优点,并一一实现,打造一款真正令消费者满意,令我们可以为之自豪的产品。



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